Fallstudie: Bayern entdecken: digitale Inspiration zu Reiseanlässen in Bayern

Gemeinsam mit DB Regio haben wir eine digitale Content-Marketingstrategie zur Schaffung von Reiseanlässen und entsprechender Conversion entwickelt und diese auf Basis der Digital-Experience-Plattform von Pimcore konzeptionell und technisch umgesetzt. Dafür haben wir eine Datenbank mit über 370 Ausflugszielen erstellt, die als strukturierte Daten vorliegen. Zudem entstand ein redaktioneller Content-Bereich mit kuratierten Zugängen zur Datenbank. Die Grundlage unserer Content-as-a-Service-Strategie bildete eine umfassende Analyse des Suchverhaltens zum Thema Freizeitplanung und die Identifizierung von relevantem Content. Dies ermöglichte es, Ausflugsinteressierten zum optimalen Zeitpunkt relevante Reiseanlässe zu bieten und diese mit der Vorteilsargumentation der Bahn als Verkehrsmittel der Wahl zu verknüpfen. Anhand des Mappings der Customer Journey sorgten wir zudem für eine passgenaue Touchpoint-Strategie, die Awareness und Sichtbarkeit im Netz schafft.