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Mit gewachsenen Strukturen, einer Vielzahl unterschiedlicher Organisationseinheiten sowie vielfältigen Zielgruppen und Anforderungen suchte die Stiftung Bethanien Moers nach einer neuen visuellen Iden…
Über 170 Jahre Tradition
Über die Jahre sind die Strukturen der Stiftung Bethanien Moers stetig gewachsen und immer komplexer geworden. Das zeigt sich unter anderem in der Vielzahl unterschiedlicher Organisationseinheiten. Hinzu kommen verschiedene Zielgruppen mit sehr unterschiedlichen Bedürfnissen: Patienten, Mitarbeitende, Ärzte, Partner, Bewerber usw. In Summe führten diese Faktoren zu einem uneinheitlichen Markenbild über die gesamte Organisation hinweg sowie zu einer fehlenden klaren Positionierung und unklaren Botschaften.
„Bei der Gestaltung der neuen Logofamilie hat es uns gefreut zu sehen, wie unsere Geschichte und unsere Werte in das Design eingeflossen sind – und dennoch etwas Modernes entstanden ist, das sich auf alle Bereiche unserer Stiftung übertragen lässt."
Stellvertretende Leitung Unternehmenskommunikation & Marketing, Stiftung Bethanien Moers
Nach einem gemeinsamen Marken- und Positionierungsworkshop entwickelten wir eine umfassende Lösung, um die Marke Stiftung Bethanien Moers über alle Touchpoints hinweg neu zu definieren. Dazu gehörten die Gestaltung eines neuen Logos, ein verfeinertes Corporate-Design-System mit aktualisierten Farben und Tonalität sowie die Umsetzung einer modernen Unternehmenswebsite und aller begleitenden Marketingmaterialien, einschließlich solcher für die Mitarbeitergewinnung. Im Rahmen der visuellen Identität wurde das neue Logo aus einer klaren Leitidee abgeleitet: die Form eines Giebeldachs mit einem Kreuz zu verbinden, um sowohl Schutz als auch die Werte der Stiftung widerzuspiegeln. Die neue Unternehmenswebsite übersetzt die Marke in ein digitales Erlebnis. Sie bietet eine intuitive Navigation, modulare Webelemente, Funktionen zum Dokumenten-Download und interaktive Komponenten. Zudem wurden alle Printmaterialien überarbeitet, um sie an die neue Markenidentität anzupassen, und so ein einheitliches, wiedererkennbares Erscheinungsbild über digitale und physische Kommunikationskanäle hinweg geschaffen.
Das Projekt führte zu einem konsistenten, integrierten Markenauftritt, der die vielfältigen Bereiche, Fachkliniken und Einrichtungen der Stiftung über digitale und physische Touchpoints hinweg verbindet. Die Kommunikation hebt nun klar die Expertise und Qualität der Fachzentren hervor und stärkt so Glaubwürdigkeit und Fokus. Zugleich wurde das Image der Organisation als wichtiger regionaler Gesundheitsversorger gestärkt und die Außenwahrnehmung verbessert. Der Relaunch und die Weiterentwicklung des Corporate Designs sorgen zusammen mit optimierten Website- und Printmaterialien für ein stimmiges und zukunftsfähiges Markenerlebnis.
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