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Rügenwalder Mühle è uno dei più noti produttori alimentari tedeschi e leader di mercato tra i produttori di sostituti della carne vegetariani e vegani. Il rilancio del sito web segna una pietra miliar…
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Una sfida particolare è stata la trasposizione digitale della strategia di comunicazione: l’obiettivo era quello di separare i diversi universi di prodotto, quali vegetariano, vegano e carne, e creare una piattaforma attraente per tutti i gruppi target. Inoltre, l’attenzione si è concentrata sulla sostenibilità della soluzione digitale: l’introduzione di una piattaforma di esperienza digitale scalabile su cui il cliente possa fare affidamento a lungo termine.
«In qualità di pionieri nel settore alimentare, siamo in continua evoluzione. Siamo quindi molto lieti di poter ora presentare ancora meglio la nostra filosofia di prodotto grazie al nostro nuovo sito web.»
Steffen Zeller
CMO, Rügenwalder Mühle
Con la nuova piattaforma Pimcore, gli utenti hanno ora la possibilità di scoprire digitalmente la gamma di prodotti Rügenwalder Mühle. I filtri appropriati conducono rapidamente gli utenti ai prodotti desiderati. Oltre a informazioni dettagliate sui prodotti, qui gli utenti troveranno anche numerose idee di ricette per i prodotti Rügenwalder Mühle. Il stretto collegamento con il punto vendita avviene tramite la ricerca dei rivenditori basata sulla disponibilità giornaliera a livello di prodotto.
"La complessità dei mercati B2C è in costante aumento. Pertanto, i siti web devono assumere sempre più il ruolo di hub del marchio. La nuova piattaforma DXP consente a Rügenwalder Mühle di garantire la massima coerenza nella comunicazione su tutti i canali."
Il nuovo sito web incarna la visione condivisa di un futuro dell’alimentazione che può essere vissuto in modo digitale. La nuova piattaforma strategica e comunicativa del marchio, all’insegna dello slogan «È più buono quando tutti lo gustano», è il risultato di un intenso lavoro e di un’analisi approfondita delle esigenze dei gruppi target. Anziché mettere in contrapposizione vegani, vegetariani e consumatori di carne, l’attenzione è stata posta sul piacere, sul godersi una buona alimentazione e sulla tolleranza verso le diverse preferenze alimentari.
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