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Il marchio storico Schweppes fa parte della Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG. Il birrificio detiene i diritti sul marchio e sulla distribuzione di Schweppes in Germania e in A…
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Per Krombacher abbiamo creato una piattaforma di esperienza digitale con Pimcore che riunisce i dati dei suoi numerosi marchi di bevande sotto un unico "tetto" e consente la gestione centralizzata in un unico pool di dati (ovvero un unico punto di riferimento). Nell’ambito di questo progetto, abbiamo anche implementato il rilancio del sito web del marchio Schweppes e di un database associato contenente quasi 1.300 ricette di cocktail e bevande miste. Il passaggio doveva essere completato in soli due mesi, con la migrazione dei contenuti e dei dati al nuovo sistema senza intoppi. Il trasferimento doveva inoltre evitare di compromettere l’eccellente posizionamento su Google del sito. Ogni mese, diverse decine di migliaia di utenti provenienti dal traffico organico consultano le ricette di cocktail di Schweppes. Naturalmente, volevamo continuare a ottenere questi ottimi risultati anche in futuro, poiché Schweppes intende espandere ulteriormente la propria leadership nel mercato digitale nel settore delle bevande miste e sta gettando le basi per farlo proprio attraverso il rilancio del proprio database di ricette.
Abbiamo implementato il sito web per Schweppes nel nuovo CMS Krombacher Whitelabel, che avevamo già creato durante un progetto precedente. Il design delle schermate è stato sviluppato sulla base del corporate design esistente e trasferito nel sistema di design della piattaforma. Abbiamo unificato tutte le ricette dei cocktail e le rispettive caratteristiche — ingredienti, prodotti Schweppes o aromi — in un unico database. Da qui siamo in grado di generare la pagina di dettaglio per ogni cocktail, le funzioni di ricerca e filtraggio e le pagine di panoramica per una selezione specifica di bevande. Per testare gli effetti della nuova infrastruttura in termini di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), abbiamo prima pubblicato pagine statiche per alcune ricette di cocktail selezionate. Questo ci ha permesso di testare le reazioni di Google e di assicurarci che non vi fosse alcuna perdita di traffico dopo il rilancio.
Dopo sole quattro settimane, è stata pubblicata la prima versione di www.schweppes.de. Il nostro cliente è stato in grado di effettuare autonomamente il trasferimento dei contenuti. Pertanto, l’intero progetto è stato completato in sole otto settimane. Subito dopo, le visualizzazioni delle pagine sono aumentate in modo significativo e un numero ancora maggiore di nuovi utenti ha raggiunto il sito web tramite i motori di ricerca. In un progetto successivo, sono stati prodotti e aggiunti al sistema ulteriori contenuti su misura per il comportamento degli utenti del sito e ottimizzati per i motori di ricerca. Inoltre, la nuova soluzione colpisce per l’interfaccia dell’editor veloce e intuitiva che non richiede quasi nessun tempo di formazione.
Website traffic
Cocktail recipes
Increased Visibility (SEO)
Filteratributes
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