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Con strutture consolidate, una molteplicità di unità organizzative diverse e pubblici ed esigenze variegati, la Fondazione Bethanien Moers cercava una nuova identità visiva, un posizionamento chiaro e…
Oltre 170 anni di storia
Nel corso degli anni le strutture della Fondazione Bethanien Moers sono cresciute costantemente e diventate sempre più complesse. Ciò si riflette, tra l’altro, nell’elevato numero di unità organizzative diverse. A ciò si aggiungono vari pubblici con esigenze molto diverse: pazienti, collaboratori, medici, partner, candidati ecc. Nel complesso, questi fattori hanno portato a un’immagine di marca incoerente nell’intera organizzazione, oltre a un posizionamento poco chiaro e a messaggi confusi.
«Nel creare la nuova famiglia di logo, siamo stati felici di vedere come la nostra storia e i nostri valori siano stati integrati nel design, ottenendo comunque un risultato moderno, adattabile a tutte le aree della nostra fondazione.»
Vice responsabile della comunicazione aziendale e del marketing, Fondazione Bethanien Moers
Dopo un workshop congiunto su marchio e posizionamento, abbiamo sviluppato una soluzione completa per ridefinire il marchio Stiftung Bethanien Moers su tutti i touchpoint. Ciò ha incluso la creazione di un nuovo logo, un sistema di corporate design affinato con colori e tono di voce aggiornati, oltre alla realizzazione di un moderno sito web aziendale e di tutti i materiali di marketing di supporto, compresi quelli per il recruiting. Nell’ambito dell’identità visiva, il nuovo logo è stato derivato da un’idea concettuale chiara: combinare la forma di un tetto a capanna con una croce, per riflettere sia il riparo sia i valori della fondazione. Il nuovo sito web traduce il marchio in un’esperienza digitale. Offre una navigazione intuitiva, elementi web modulari, funzioni di download di documenti e componenti interattivi. Inoltre, tutti i materiali stampati sono stati rivisti per allinearsi alla nuova identità di marca, creando un’immagine unificata e riconoscibile sui canali di comunicazione digitali e fisici.
Il progetto ha portato a una presenza di marca coerente e integrata che collega i diversi reparti, le cliniche specialistiche e le strutture della fondazione attraverso touchpoint digitali e fisici. La comunicazione mette ora chiaramente in evidenza la competenza e la qualità dei suoi centri specialistici, rafforzando credibilità e focus. Allo stesso tempo è stata consolidata l’immagine dell’organizzazione come importante fornitore sanitario regionale, migliorandone la percezione esterna. Il rilancio e l’evoluzione del corporate design, insieme a materiali web e stampati ottimizzati, garantiscono un’esperienza di marca coerente e pronta per il futuro.
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