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Avec des structures établies, une multitude d’unités organisationnelles différentes et des publics et exigences variés, la Fondation Bethanien Moers recherchait une nouvelle identité visuelle, un posi…
Plus de 170 ans d’histoire
Au fil des ans, les structures de la Fondation Bethanien Moers n’ont cessé de croître et de se complexifier. Cela se traduit notamment par le grand nombre d’unités organisationnelles différentes. S’y ajoutent divers publics aux besoins très variés : patients, collaborateurs, médecins, partenaires, candidats, etc. Ensemble, ces facteurs ont conduit à une image de marque incohérente dans toute l’organisation, ainsi qu’à un manque de positionnement clair et à des messages flous.
« Lors de la création de la nouvelle famille de logos, nous avons été ravis de voir comment notre histoire et nos valeurs ont été intégrées au design, tout en obtenant un résultat moderne, adaptable à tous les domaines de notre fondation. »
Responsable adjointe de la communication d’entreprise et du marketing, Fondation Bethanien Moers
À la suite d’un atelier commun sur la marque et le positionnement, nous avons élaboré une solution complète pour redéfinir la marque Stiftung Bethanien Moers sur l’ensemble des points de contact. Cela comprenait la création d’un nouveau logo, un système de charte graphique affiné avec des couleurs et une tonalité actualisées, ainsi que la mise en œuvre d’un site web moderne et de tous les supports marketing associés, y compris ceux destinés au recrutement. Dans le cadre de l’identité visuelle, le nouveau logo a été dérivé d’une idée conceptuelle claire : associer la forme d’un toit à pignon à une croix pour refléter à la fois la protection et les valeurs de la fondation. Le nouveau site web traduit la marque en une expérience numérique. Il propose une navigation intuitive, des éléments web modulaires, des fonctionnalités de téléchargement de documents et des composants interactifs. De plus, tous les supports imprimés ont été révisés pour s’aligner sur la nouvelle identité de marque, créant une présence unifiée et reconnaissable sur les canaux de communication numériques et physiques.
Le projet a abouti à une présence de marque cohérente et intégrée qui relie les différents départements, cliniques spécialisées et établissements de la fondation sur les points de contact numériques et physiques. La communication met désormais clairement en avant l’expertise et la qualité de ses centres spécialisés, renforçant crédibilité et clarté. Dans le même temps, l’image de l’organisation en tant qu’acteur régional clé de la santé a été consolidée, améliorant sa perception externe. La refonte et l’évolution de la charte graphique, conjuguées à des supports web et imprimés optimisés, garantissent une expérience de marque cohérente et tournée vers l’avenir.
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