Case Study

Transformer l’alimentation de demain en expérience numérique.

Agroalimentaire DXP/CMS PIM/MDM DAM Expérience produit Refonte de site web

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Documents

Mois de l’idée à la mise en ligne

Overview

Rügenwalder Mühle figure parmi les entreprises alimentaires allemandes les plus connues. Elle occupe la première place du marché des substituts de viande végétariens et végétaliens. La nouvelle plateforme propose une large gamme de recettes et de produits. Elle encourage aussi un mode de vie conscient et durable. Résultats clés La refonte du site web accélère la transformation numérique de Rügenwalder Mühle. Pimcore, la plateforme DXP centrale, soutient un site web innovant. Cette architecture intègre de manière flexible les évolutions futures du marché alimentaire.

Customer Key Facts

1 030

Employees

233

Products

Défi Traduction de la stratégie de communication Nous avons traduit la stratégie de communication en actions numériques concrètes. Nous avons séparé les univers de produits : produits végétariens ; produits végétaliens ; produits à base de viande. Résultat : une plateforme unique et attrayante pour chaque groupe cible. Nous avons aussi garanti la durabilité de la solution : une plateforme d’expérience numérique évolutive sur laquelle le client peut compter à long terme.

Transformer l’alimentation de demain en expérience numérique.

« En tant que pionniers de l'industrie alimentaire, nous évoluons sans cesse. Nous sommes donc très heureux de présenter encore mieux notre philosophie produit grâce à notre nouveau site web. » Steffen Zeller Directeur marketing, Rügenwalder Mühle

Solution De l'expérience produit au point de vente La plateforme Pimcore centralise l’ensemble des références et affiche chaque produit en temps réel. Filtres précis : des critères tels que « sans allergènes » ou « bio » orientent l’utilisateur vers l’article recherché en un clic. Contenu enrichi : fiches techniques, idées recettes et conseils d’utilisation prolongent l’expérience produit. Lien direct avec le point de vente : la recherche de revendeurs indique la disponibilité journalière de chaque référence. Exemples de parcours utilisateur : - Utilisateur 1 recherche « saucisson sans porc » → affiche le produit correspondant et le magasin le plus proche. - Utilisateur 2 filtre « bio » + « recette » → découvre une suggestion de plat et peut ajouter l’ingrédient au panier.

« La complexité des marchés B2C ne cesse d’augmenter. C’est pourquoi les sites web doivent plus que jamais endosser le rôle de hubs de marque. La nouvelle plateforme DXP permet à Rügenwalder Mühle d’assurer une cohérence maximale dans sa communication sur tous les canaux. »

Kevin Cruel Directeur technique et cofondateur, elbkapitäne

Résultats C'est encore meilleur quand tout le monde en profite Le nouveau site web incarne une vision commune d’un avenir nutritionnel que chacun peut découvrir en ligne. La nouvelle plateforme de marque stratégique et communicative porte le slogan : « C’est encore meilleur quand tout le monde en profite ». Elle résulte d’un travail intensif et d’une analyse approfondie des besoins des groupes cibles. Nous avons évité de créer un conflit entre végétaliens, végétariens et consommateurs de viande. Nous mettons l’accent sur : - le plaisir ; - la dégustation d’une bonne alimentation ; - la tolérance envers les différentes préférences alimentaires.