Leadership numérique dans le domaine des boissons mélangées

Agroalimentaire DXP/CMS PIM/MDM DAM Expérience produit Refonte de site web

+50 %

Trafic web

1291

Recettes de cocktails

+40 %

Visibilité accrue (SEO)

Overview

La marque historique Schweppes appartient à la Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG. Via Schweppes Deutschland GmbH, la brasserie détient les droits de marque et de distribution en Allemagne et en Autriche. Avec Pimcore, nous avons développé une plateforme d’expérience de marque. Elle met à disposition des amateurs de cocktails l’une des plus grandes bases de données de recettes de cocktails et de boissons mélangées du monde germanophone sur www.schweppes.de.

Customer Key Facts

118.500

hl annual output

2

Countries

14

Products

Défi 1 300 recettes de cocktails et un classement Google de premier plan en seulement deux mois Pour Krombacher, nous avons créé une plateforme d’expérience numérique avec Pimcore. Elle rassemble les données de leurs nombreuses marques de boissons sous un même « toit » et permet une gestion centralisée dans un pool de données unique (ou « source unique de vérité »). Dans le cadre de ce projet, nous avons aussi refondu le site web de la marque Schweppes et sa base de données associée, qui réunit près de 1 300 recettes de cocktails et de boissons mélangées. Migration et classement Google Nous avons migré l’ensemble du contenu et des données vers le nouveau système en seulement deux mois, sans perdre le classement Google du site. Chaque mois, plusieurs dizaines de milliers d’utilisateurs en trafic organique consultent ces recettes. Nous devions donc préserver ces performances et poser les bases d’une croissance future. Résultats La migration s’est déroulée en deux mois, sans perte de référencement. Le nouveau site propose toujours 1 300 recettes et conserve sa position de leader sur le marché numérique des boissons mélangées. Exemple de recette : - Source : Gin Tonic Classic - Cible : Gin Tonic Classique

Leadership numérique dans le domaine des boissons mélangées

Solution Plateforme d’expérience numérique : toutes les données dans un seul système Nous avons intégré le site Schweppes dans le nouveau CMS Krombacher Whitelabel, que nous avions déjà développé lors d’un projet précédent. Nous avons conçu les écrans à partir de l’identité visuelle existante et les avons intégrés au design system de la plateforme. Nous avons regroupé toutes les recettes de cocktails et leurs caractéristiques (ingrédients; produits Schweppes; saveurs) dans une seule base de données. Nous générons ainsi : - la page de détail de chaque cocktail - les fonctions de recherche et de filtrage - les pages d’aperçu pour une sélection spécifique de boissons (Suivi SEO) Nous avons d’abord mis en ligne des pages statiques pour certaines recettes afin de mesurer les effets sur l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Nous avons ainsi vérifié la réaction de Google et préservé le trafic après la refonte.

Résultats Expérience de marque numérique à forte valeur ajoutée pour les utilisateurs Nous avons mis en ligne la première version de www.schweppes.de en quatre semaines. Le client a transféré le contenu lui-même. Nous avons finalisé l’ensemble du projet en huit semaines. Ni perte de trafic, ni régression SEO n’ont été observées. Résultats mesurés - Trafic organique : +25 % en deux mois. - Pages vues : +35 % dès la première semaine. - Taux de conversion : +12 % grâce aux filtres de recherche. Exemples de contenus optimisés - Source : liste de recettes→Cible : fiche produit avec ingrédients, préparation et accords. - Source : articles de blog dispersés→Cible : dossier thématique « Apéritifs estivaux ». Bénéfices pour l’éditeur L’interface rapide et intuitive réduit les coûts de formation et accélère les mises à jour.